室内设计的双重性TikTok:可访问性和消费

你不一定要出名才能在TikTok上走红。其他社交媒体平台的粉丝就是一切，而TikTok的格式意味着，一个只有100名粉丝的人可以发布一段视频，获得100万次观看。你浏览你的“For You Page”(FYP)，你会发现它不仅被名人或经过认证的品牌占据，而且很大程度上充满了普通人在他们看起来很普通的家里创作的内容。这就在互联网上创造了一个神奇的小角落，在这里，家庭厨师和电视上的著名烹饪名人一样有机会走红。很少有比室内设计领域更相关的领域了。

TikTok让室内设计比以往任何时候都更容易接触和多样化。没有设计学位的创作者或名人客户，通过提供易于遵循的设计趋势提示和想法，让大众感到容易理解，从而获得了吸引力。拥有一个“精心设计”的家突然变得触手可及。但与此同时，TikTok上的这种持续病毒式传播的循环正在以我们从未见过的速度导致趋势的来来往往，这造成了巨大的矛盾。信息的可访问性很广，但为了跟上趋势，你需要以一种非可访问性的速度消费。

室内设计从来就没有包容性。聘请一名室内设计师是昂贵的，对于一般人来说，装修一个家是很难做到的。典型的设计师的起价约为每小时150-300美元对于那些在美国拿着联邦最低工资的人来说，仅仅一个小时的设计工作就至少相当于他们每周税前收入的一半。这意味着那些传统上拥有“精心设计的”房屋的人是那些能够负担得起的人。

除了高昂的成本，BIPOC的设计师在设计界往往得不到与白人同行同样的机会。从历史上看，那些在这个行业中取得成功的人都是同质化的。“我不确定这是不是白人看门人的问题，”Amylynn Schwartzbard解释道，万花筒项目的创始人之一，该组织的目标是提升BIPOC室内设计师。“更多的是我们的创意和多元化的BIPOC设计师没有得到曝光。我们的白人设计师并没有伸出手来拉他们进来。这是改变。”

社交媒体让你无需付费就能获得室内设计建议，设计师无需专业公关团队也能获得曝光。根据Schwartzbard的说法，社交媒体一直是推动BIPOC设计师接触更多观众的动力。

社交媒体上的室内设计并不新鲜。Pinterest已经成立10年了，充斥着室内设计的想法、建议和灵感。但Pinterest关注的是内容，而不是内容背后的个性。它本质上是一个搜索引擎，这意味着如果你的内容出现在其他人的搜索中，它会做得很好。用户并不关心你是谁，他们关心的是你关于如何挂画廊墙的建议是否对他们有用。同样在大约10年前推出的Instagram则更加个人化。你关注你感兴趣的人，你关注的是他们的内容。Instagram完全基于个性，你的粉丝就是一切。c罗(Cristiano Ronaldo)和爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)等非社交媒体名人的粉丝数量占主导地位。

TikTok正好相反。它既不是搜索引擎，也不是传统的社交媒体信息源。你的主动态不是由你关注的人或“朋友”组成的。相反，您会看到算法决定提供给您的内容。查莉·达阿梅里奥(Charli D’amelio)是TikTok上粉丝最多的人，但她并不是传统意义上的名人，而是因为TikTok而出名的人。

正因为如此，TikTok有一种独特的方式，让人们接触到他们甚至不知道自己想要的东西。“有这么多伟大的diy和创意，以前甚至没有人知道要去寻找——但有了TikTok，它通过for you页面呈现给你，而不是去搜索它，”来自@interiordesigndropout解释．果然，她在大学时主修的是室内设计，但在继续攻读MBA学位之前，她转向了视觉营销。长期以来，室内设计一直是她的业余爱好。和许多人一样，她对家庭décor的爱在2020年重新燃起，所以她开始发布自己的DIY项目，她的粉丝从那里开始走红。她的追随者喜欢她的项目是多么可行。

辛迪杨也有类似的故事。大约三年前，她买了房子，开始在社交媒体上发帖，反响非常积极。她不是专业的设计师，只是在越来越多的人向她寻求帮助之前，她就开始发布自己的DIY技巧和设计技巧。她说:“(TikTok)传播了一种观念，即很多事情都可以在预算之内完成。”Yang和Scott是两个“非专业”设计人士的例子，他们为自己创造了一个空间，分享简单的技巧和建议。

在为MyDomaine的姐妹网站the Spruce运行TikTok的过程中，我亲身体会到了让室内设计内容变得容易访问的力量。我们的第一个视频真正引起了观众的共鸣是60-30-10规则吗这是一种帮助平衡空间色彩的设计规则。

视频中排名最高的评论是:“我终于明白了décor的一些事情。”这表明，在获得一个容易量化的小建议之前，许多观众对设计感到不知所措。从那时起，每当我们在The Spruce上发布一个容易理解的设计“规则”时，得到的反应都是积极的。人们喜欢简单、快速的指导方针，让他们的空间感觉良好。TikTok本质上非常适合这类内容。

在访问方面的另一个好处是，TikTok正在教会消费者如何描述自己的风格。“了解这些趋势和美学，意味着更多的室内设计师用语进入了我们的日常用语，”卡珊德拉·加格农(Cassandra Gagnon)说WGSN趋势预测公司，解释道。突然之间，人们能够理解如何用实际的室内设计术语来解释和描述他们的好恶。“中世纪现代”这个标签有超过1亿的浏览量。“装饰艺术风格”有五千万。设计新手能够在这些风格的准确描述上精益求精，这是前所未有的。

然而，TikTok上自然表现良好的视频种类也导致了内部趋势周期的加速。TikTok的用户索菲·格拉夫(Sophie Graf)@designwithsophie，做了一个视频解释这种量化“入”和“出”的文化所造成的负面影响。她将由此产生的家居décor的潮流周期比作快时尚，她说:“当我们创造一种告诉人们什么是潮流，什么不是潮流的文化时，我们就是在鼓励一种人们不断重新装修自己的家的文化。”

格拉芙于2021年3月启动了她的TikTok，她立即注意到室内设计空间的许多视频都将某些趋势甚至家庭中的特定物品“基于价值”的价值。这实质上使观众感到羞愧,如果他们不是在趋势在家里,结果是两件事:他们要么购买将帮助他们感觉的趋势,这是不可持续的,或他们必须忍受耻辱,因为他们无法负担的趋势。这两种结果都使这种危险的循环永久化。

这不仅仅是猜测。据WGSN报道，有证据表明，人们对TikTok的实际购买需求有所增加。Gangon解释道:“用户能够在短时间内消费的内容数量意味着他们有更多机会与流行产品、美学和项目类型进行互动。”TikTok的简短本质意味着你可能在一个小时的滚动中看到数百种产品，因此你购买的可能性比其他平台高得多。

格拉芙说，解决办法是软化这些视频的语言。这样做的目的应该是让观众了解自己的好恶，这样他们就可以设计出一个不符合当下潮流的房子。寻找个人风格应该是这一内容的最终目标。Gangon和Graf都指出，节俭可能是快速家具的解药。

另一个解决办法是购买新家具，并打算长期保存它。“我也不认为买新的是错的，”格拉芙说，“只要你买的目的是让它成为你家里的一件经久不衰的作品。”为了购买经久耐用的东西，你需要敏锐地意识到自己的个人风格。

一个简单的方法来定义你的风格?花几个小时浏览一下你的五年计划，看看有什么适合你。这就是TikTok内部设计的不稳定价值所在。